Мероприятие прошло в форме лекции. На протяжении двух часов спикер делился с гостями правилами поведения в медиасреде и демонстрировал, к каким последствиям могут привести необдуманные действия публичных персон.
Отталкивался Александр Малькевич от 19 определенных правил, среди которых были, например, «слово — не воробей» и «журналист человеку волк», суть которых заключается в соблюдении осторожности во время общения со СМИ.
— В самый неожиданный момент высказывание из социальных сетей может обернуться проблемой для публичной личности, — подчеркивает спикер.
Александр Малькевич порекомендовал помнить и о таких правилах: «короля делает свита» и «неумный родственник хуже врага», подчеркнув важность выбора помощников и иных исполнителей. В качестве примера представил неудачные работы в рамках рекламных кампаний разных лет.
После чего, спикер подошел к одному из основных правил - «доверяй, но проверяй», в котором говорилось о том, что важно не только «вычитывать» тексты, но и проверять все факты. Во время мероприятия спикер вел диалог со зрителями, давая возможность аудитории поучаствовать в обсуждении острых тем.
— Микрофон рядом с вами, как ружье на стене, в любой момент может выстрелить, — предостерегает Александр Малькевич. — Помните, что вашу речь может услышать каждый, записать и использовать против вас.
В заключении лекции спикер остановил внимание аудитории на еще нескольких значимых аспектах, способных уберечь публичного человека от неприятных ситуаций в информационной среде. Например, «большой брат следит за тобой» - в мире интернета любой желающий способен мониторить работу; «иногда лучше жертвовать, чем говорить» — не скупитесь на спичрайтера, он поможет сохранить лицо; «большие мероприятия — большие проблемы»: иногда даже деталь в оформлении может сыграть против; «родина и работа превыше всего»: придется научиться жертвовать личной жизнью во имя работы; «все, что вы подписали, может быть использовано против вас»: сто раз подумайте, прежде чем написать сомнительные вещи на официальном бланке.